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巧用博客营销 盘点国外九大成功的企业博客

发布时间:2017-09-01 09:36编辑:-1浏览(164)

      :所谓内容营销(content marketing)指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心,促进销售,其中靠博客作内容营销,已经被外界所熟知,企业博客是利用博客促进企业目标的一种手段,如今越来越受到企业的青睐,一个好的企业博客所发挥的积极作用是不可估量的,可以起到很好的品牌宣传作用,但要做好一个企业博客并不容易。以下便是国外网站总结出企业博客中的九大成功例子。

      Signal Vs Noise Blog由私人控股的网络应用公司37Signals公司创建,这个有趣的博客提供了各种创意建议(设计和CSS)、产品新闻和对小企业的见解。自1999年以来,这些内容还衍生出两本Web创业公司的经典书籍《Getting Real》和《ReWork》(纽约时报畅销书,Amazon书店排行榜第一名)。对一切敢于直言不讳,立场坚定,使博客积累了一批充满激情的访客,每篇文章都能赢得30到100条评论意见。

      网络营销创业公司HubSpot的市场营销类博客Inbound Internet Marketing blog,每篇文章都有500次左右的分享,在LinkedIn、Twitter和Facebook之间,Hubspot的狂热读者不断传播着公司的每一句言论,起到了很好的宣传效果。也许Hubspot在众多营销博客中脱颖而出的原因是它将重点放在原创性的研究上,而且涵盖的内容也十分广泛。

      同样是市场营销类博客,社会媒体工具制造商Flowtown运行的博客可谓精美整洁,该公司的博客常会为用户提供更好的使用社会媒体的技巧,并不偏向于自己的软件,再加上自身梦幻般的设计,使用户访问时拥有很好的体验。

      在众多的在线约会网站中要体现出差异性实在不易,OKCupid却通过它的博客OKTrends做到了。尽管OKTrends是不定期更新,但它的每篇文章还是得到了大规模传播。它真正的目标受众实际不是前来约会的用户,而是为品牌撰稿的记者们。OKTrends的一大秘诀在于每篇文章都是图表和文字的结合,还会经常涉及一些有争议性的话题分析,通过利用用户信息数据库,该博客使用匿名的数据提炼出让人震惊或者愉悦他人的见解。所以,它的博文总有成百上千的分享。

      美国软件公司FogCreek拥有一个关于计算机科学的非常流行的博客。博文数目很多也涉及了很广泛的内容,从行业发展趋势的故事到FogCreek的产品教程,应有尽有。也许FogCreek博客的成功在很大程度上是由于其创始人Joel Spolsky(乔尔斯波斯基)的知名度,他既是FogCreek软件公司的CEO,也是美国著名的软件工程师,他的网络日志“Joel谈软件”(Joel on Software)非常有名,读者人数可以排进全世界前100名。

      互联网分析服务公司KissMetrics的博客网站设计精美,拥有很多高信息量高价值的博文,KissMetrics成功的硬道理在于它在文章标题上所下的功夫,让访客忍不住去点击查看详细内容。

      原创手工艺品交易平台Etsy的博客平均每天都有几篇博文更新,有消息表明该博客采用了6个全职员工,从而使博客的每月页面浏览量达到400万。

      美容样品网络公司BirchBox发展迅速,这与公司利用博客作为其市场营销战略的一部分相关,公司的博客会及时更新并富有感情地描述了各美容产品,使传统的美容杂志难以匹敌。BirchBox有两个博客,一个正规的博客和一个称为The Haute Box的教程式博客,附有视频和文字讲解补充。

      虽然自美国财务软件开发商Intuit在2009年以1.7亿美元的价格收购了个人理财网站Mint后,在严格意义上来说MintLife博客已不算是企业博客,但在之前的几年中,MintLife博客一直是企业博客中最成功的代表之一。Mint回避了自己的产品,而在博客中提供关于省钱、个人理财技巧、金融发展趋势等内容,使得每月的博客访问量达到400万。(糖糖)